Mit dem Staatspreis Marketing werden innovative strategische Marketingkonzepte ausgezeichnet. In einer durch Globalisierung geprägten Wirtschaftslandschaft ist effizientes Marketing gerade auch für Klein- und Mittelbetriebe, für Unternehmens-Neugründungen, Start-Ups und Non-Profit-Organisationen von wesentlicher Bedeutung.
Entscheidend für die Zuerkennung des Staatspreises Marketing sind nicht Unternehmensgröße, Branche oder Budgethöhe sondern Qualität, betriebswirtschaftlicher Nutzen und Innovation.

Die wesentliche Bedeutung des effizienten Marketings für Klein- und Mittelbetriebe hebt der Staatspreis Marketing besonders dadurch hervor, indem die Jury seit 2001 einen Sonderpreis für ein KMU vergibt.

Veranstalter des Staatspreises sind das Bundesministerium für Wirtschaft und Arbeit gemeinsam mit dem ÖPWZ in Kooperation mit der Österreichischen Marketing-Gesellschaft, dem Wirtschaftsmagazin trend und Die Presse, unterstützt durch die Marketingclubs Linz, Salzburg, Graz, Klagenfurt und Vorarlberg.